预售乱象调查,预售破亿创纪录

2020-01-12 04:37栏目:3983com金沙网站
TAG:

《复联4》预售破亿创纪录 460一张票你会买单吗?

时间:2019.04.13 来源:1905电影网 作者:mia “分享到:”

《复仇者联盟4:终局之战》

1905电影网专稿 14天前,《复仇者联盟4:终局之战》中国内地定档4月24日的消息让全国漫威粉陷入集体狂欢。

在经历了前几年若干次“延迟上映”“打飞的防剧透”的辛酸经历后,内地影迷终于扬眉吐气,将成为全球第一批解锁《复联4》大结局的幸运儿。

3983com金沙网站 1

作为幸运儿中的佼佼者,4月24日的“零点场”自然成了漫威迷的必争之地。千呼万唤中,全国各大院线终于于4月12日中午相继开启了《复仇者联盟4》的正式预售。场面也是一如预期的火爆。

预售开启2小时后,4月23日零点场票房突破一千万,近4个小时后又突破了两千万。截止22点04分,预售总票房突破一亿,创造了中国影史预售最快破亿纪录。

《复联4》内地预售票房已超1亿

场面火爆

系统频频崩溃

在与全国多家影院经理的交流中,他们普遍向小电君反映《复联4》的预售“太火了”,火爆程度前所未有,超出预期。

多个影院线上售票平台都出现了系统延迟甚至崩溃的情况。一早就做好抢票准备的影迷小章对小电君诉苦道:“这是我这一辈子第一次买电影票遇到不能付款的情况,我眼看着座位,我却买不了,快跟抢演唱会门票差不多了。”

3983com金沙网站 2

北京华星UME国际影城的管理人员甚至表示,由于访问量过大,自己想登陆影院售票后台都频频失败,甚至有观众用专业抢票软件购买,火爆程度前所未有。

3983com金沙网站 3

在开启预售短短几分钟后,多家热门影院的“零点场”特别是IMAX影厅都迅速售罄。未满座的场次也大多仅剩下边角座位,黄金座位早已被抢购一空。

其实,因抢票流量过大导致售票系统崩溃并非内地特例。早在《复联4》北美预售的过程中,美国最大院线AMC的官方网站也曾出现过网站瘫痪几小时无法处理订单的情况。

票价最高超400元

如此“溢价”合理吗?

据猫眼电影、淘票票等售票平台显示,最为热门的《复仇者联盟4》零点IMAX场票价由70多到400多元不等,均出现了不同程度的“溢价”。

其中,上海百丽宫影城环贸iapm店IMAX场次票价达到463.8元,并成功售罄。而该影院目前放映的电影《雷霆沙赞!》IMAX黄金场次票价均不超过百元,“溢价”达3倍以上。

上海百丽宫影城环贸iapm店《复联4》与《沙赞》票价对比

上海耳东国际影城维璟广场店曾一度出现千元票价的情况,但小电君致电该影城,工作人员表示该价格为排片量过大引发的后台异常情况,刷新即可恢复60余元的正常票价。

3983com金沙网站 4

不仅是一线城市,江浙沪地区二线城市南京和无锡部分场次票价同样达到了384.5元和309.9元,较平日黄金场次上涨2至3倍。

相比之下,北京的IMAX票价相对“冷静”,最高为卢米埃长楹天街店的253元,最低为博纳影城密云店的77.9元。

3983com金沙网站 5

此外,有不少网友反映,部分三四线城市影院也出现了“严重溢价”的情况,《复联4》首映场票价远高于平日正常水平。

3983com金沙网站 6

早在正式预售开始前,部分影院就曾在线下渠道推出“超前预售”。以上海万达影城为例,就曾在其官方微博推出4月24日首映场的“皇帝座”套餐,单张票价300元,每家影城仅有50席,曾引发不小争议,甚至被网友批为“官方黄牛”,随后该微博被删除。

3983com金沙网站 7

值得注意的是,这300元中包含200元电影票和100元消费品,而后者并不计入票房参与分账而成为影院收入。这种捆绑销售也有“强制消费”的嫌疑。

这种分区、分座位销售电影票的方式也在一定程度上挑战着市场规则。国外市场确实有分区售卖电影票的先例,但中国观众和影院都已习惯了电影票“无差别”定价。这种部分影院单方面分区定价的行为,或将扰乱已有的市场秩序。

不少影院采取“分区售票”方式提前预售《复联4》零点场

面对溢价两三倍,动辄几百元的超高票价,不少网友指责影院定价不合理,“坐地起价”,但同时也有影迷为了先睹为快,心甘情愿地为超高票价买单。

针对票价问题,部分影院经理也向小电君表示了无奈,“《复联4》热度太高,观众有需求,再加上影片时长超过三小时,比一般影片长了三分之一,溢价是相对合理的。”

3983com金沙网站 8

北京金泉港国际影城市场部总监则向小电君解释道,影院定价是由影院定位和市场需求决定的,以金泉港为例,《复联4》IMAX零点场票价为94元,相对其他影院定价较低,这是因为其定位为“社区影院”,观众群相对稳定,这一价格符合客户心理预期。

对于其他影院的“超高票价”,他表示:“只要这个价格客户愿意买单,就还是符合市场规则的。”

3983com金沙网站 9

就目前的情况来看,《复联4》部分场次的超高票价确实符合“一个愿打一个愿挨”的市场逻辑,但部分受访观众也对小电君表示了担忧:“最怕的是影院这一次尝到了甜头,会在其他影片上继续坐地起价。而且对于《复联4》这样的热门大片,定价完全是影院说了算,卖方市场,观众只能接受,没有话语权。”

大批黄牛见利涌入

高价票再翻倍?

《复联4》的空前火爆不仅让影院看到了商机,更让大批黄牛见利涌入。在闲鱼上输入“复仇者联盟4”“复联四”等关键词就可查询到大量倒卖链接。

金泉港IMAX厅黄金座两张原价188元,闲鱼“黄牛”售价560元,溢价两倍。不少热门场次两张连座票价超过千元。还有影院工作人员向小电君反映系统开票后,就遭到黄牛大量恶意刷票,一下买走数十张黄金坐席影票。

3983com金沙网站 10

一直以来,电影票黄牛都是让影院和观众头疼的存在,此番在利益驱动下更为猖獗。对此,北京华星UME影城的负责人对小电君表示”黄牛“现象一直是困扰影院管理的“痼疾”,而这一次他们决定采取更加强硬的态度。

3983com金沙网站 11

“我们正在征集线索,如果有加价出售的黄牛票和明确座位号可以告知我们,我们调查过后会进行锁座处理。但整体上如何抵制黄牛,我们目前还没有更好的对策。”负责人对小电君表示。

文/mia

[3983com金沙网站,1905电影网]独家稿件,转载请注明来源。违者将追究其相关法律责任

3983com金沙网站 12

3983com金沙网站 13

《复仇者联盟4:终局之战》

作者 / 坦克

1905电影网专稿 14天前,《复仇者联盟4:终局之战》中国内地定档4月24日的消息让全国漫威粉陷入集体狂欢。

如果有比本届北京电影节《2001太空漫游》150元一张IMAX票还贵的,那就是《复仇者联盟4》的IMAX零点场电影票了。

在经历了前几年若干次延迟上映打飞的防剧透的辛酸经历后,内地影迷终于扬眉吐气,将成为全球第一批解锁《复联4》大结局的幸运儿。

昨天晚上,一张上海万达影城IMAX零点场“提前开抢”预售海报传遍了微博和朋友圈,300块一张的票价,让不少朋友望洋兴叹。

作为幸运儿中的佼佼者,4月24日的零点场自然成了漫威迷的必争之地。千呼万唤中,全国各大院线终于于4月12日中午相继开启了《复仇者联盟4》的正式预售。场面也是一如预期的火爆。

距离4月24日零点还有13天,然而,《复仇者联盟4》仍然还未开启正式的在线票务预售。然而,包括万达、星轶、新影联、上海联合在内的多家影管院线,都开始了旗下影院的预售工作,不同于我们观众从平时从淘票票、猫眼或者影城APP购票的途径,此次预售,大多数通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票。

预售开启2小时后,4月23日零点场票房突破一千万,近4个小时后又突破了两千万。截止22点04分,预售总票房突破一亿,创造了中国影史预售最快破亿纪录。

而价格方面,与平时40-80元的IMAX票不同,此次预售的票价,已经从100-300元不等。《复联4》所谓的“预售”为何会如此火爆?影院在正式开启预售前的此种行为是否符合规定?拍sir关于这个问题开展了调查。

《复联4》内地预售票房已超1亿

《复联4》海外预售爆棚,

场面火爆

中国到底什么时候开预售?

系统频频崩溃

事实上,从去年《复联3》的上海红毯事件之后,diss漫威宣发就已经进入常态,漫威中国部更是成了一个“人人喊打”的部门,网友们在微博下面一边夸着漫威电影,一遍骂着漫威宣发。甚至如果有个别出彩的分账片营销事件出现时,“漫威中国来看看人家”之类的短评也会被迅速冲击到点赞榜榜首。

在与全国多家影院经理的交流中,他们普遍向小电君反映《复联4》的预售太火了,火爆程度前所未有,超出预期。

去年10月末开始,几乎每一条漫威影业官博评论区就会充满“什么时候发预告片”的评论;在12月漫威发布首款预告后,又开始了催定档的言论,而在漫威终于定档全球最早4月24日之后,在距离3月29日零点漫威影业官博公布《复仇者联盟4》的中国内地档期至今的整整12天内,“催预售”又变成了每条漫威微博评论区内的言论。

多个影院线上售票平台都出现了系统延迟甚至崩溃的情况。一早就做好抢票准备的影迷小章对小电君诉苦道:这是我这一辈子第一次买电影票遇到不能付款的情况,我眼看着座位,我却买不了,快跟抢演唱会门票差不多了。

甚至在购票APP淘票票的微博下,也不断有催预售的言论,导致淘票票官博不得不也加入了“催预售”的大军。

北京华星UME国际影城的管理人员甚至表示,由于访问量过大,自己想登陆影院售票后台都频频失败,甚至有观众用专业抢票软件购买,火爆程度前所未有。

另外,不少影城微博、公众号,也都开始了催预售的队伍。不少官博开始友情提醒观众开预售时间。可见对于《复联4》的网络预售预期,可谓是达到了近年来罕见的顶级热度。

在开启预售短短几分钟后,多家热门影院的零点场特别是IMAX影厅都迅速售罄。未满座的场次也大多仅剩下边角座位,黄金座位早已被抢购一空。

事实上,从海外地区的《复联4》预售盛况来看,本片的热度的确可以说是影史上罕见的现象级程度。

其实,因抢票流量过大导致售票系统崩溃并非内地特例。早在《复联4》北美预售的过程中,美国最大院线AMC的官方网站也曾出现过网站瘫痪几小时无法处理订单的情况。

北美以及海外部分地区在4月2日开启了预售,北美三大售票平台Fandango、Atom以及AMC官网,都出现了预售困难、卡顿、崩溃等现象。在北美预售开启1小时后,于Atom Tickets网站上取得了《复仇者联盟3:无限战争》同期3倍以上的预售额;在预售开启8小时后,《复仇者联盟4》在Fandango上的预售额已经达到了《复仇者联盟3:无限战争》在该网站第一周预售额的两倍以上。

票价最高超400元

除此之外,英国、澳大利亚、墨西哥、巴西、荷兰等国家,也都刷新了当地的预售记录。因此部分分析师已经看好本片可以超过2.6亿美元,打破《复仇者联盟3:无限战争》的北美首周开画票房纪录。Deadline甚至表示,3亿美元开画票房成绩的可能性是完全存在的,哪怕片长有3小时。

如此溢价合理吗?

中国香港地区也在4月5号零点开启了预售,4月24日工作日早场的IMAX电影票被瞬间一扫而光。

据猫眼电影、淘票票等售票平台显示,最为热门的《复仇者联盟4》零点IMAX场票价由70多到400多元不等,均出现了不同程度的溢价。

见此火爆现象,菲律宾最大院线SM影院甚至决定,在4月24日至28日这段时间只放《复仇者联盟4:终局之战》这一部电影,将利益最大化。可以预想到,《复联4》如果在中国内地正式开启预售,也一定会刷新内地多的多项影史预售记录,造成零点/首日特效厅一票难求的盛况。

其中,上海百丽宫影城环贸iapm店IMAX场次票价达到463.8元,并成功售罄。而该影院目前放映的电影《雷霆沙赞!》IMAX黄金场次票价均不超过百元,溢价达3倍以上。

一票难求的高溢价电影票

上海百丽宫影城环贸iapm店《复联4》与《沙赞》票价对比

所以,到底什么时候《复联4》才会正式开启预售?

上海耳东国际影城维璟广场店曾一度出现千元票价的情况,但小电君致电该影城,工作人员表示该价格为排片量过大引发的后台异常情况,刷新即可恢复60余元的正常票价。

事实上,根据规定,在一部影片的发行通知正式公布后,才能够进行提前预售,这时影院的售票系统上才能够正常显示出该影片的基本信息,各影城院线的排片经理才能够根据排次信息进行排片。

不仅是一线城市,江浙沪地区二线城市南京和无锡部分场次票价同样达到了384.5元和309.9元,较平日黄金场次上涨2至3倍。

我们总结整理了好莱坞分账大片的预售时间表,可以清晰地看出,一般好莱坞大片在内地开启预售的时间,从10-20天左右不等,最短的是《海王》的8天。因此,还有13天才上映的《复联4》仍未正式预售,并不算太晚。只是大多数观众对于本片的热情太高,导致购票欲望强烈。

相比之下,北京的IMAX票价相对冷静,最高为卢米埃长楹天街店的253元,最低为博纳影城密云店的77.9元。

而根据某业内人士透露,进口片发行通知的进度快慢,与海外电影公司没有直接的联系。正如进口电影没有档期自主选择权一样,进口片到底什么时候出发行通知,还得按照中影华夏的节奏来。由于《复联4》提前北美上映,这一时间已经预料到会被拖后。“按照正常流程的话,本周内应该能出。但是流程究竟能不能够在这周内走完,还不确定”。99%以上的发行通知是在工作日时发,如果12号周五晚6点前还没有出,那就要等到下周一了。

此外,有不少网友反映,部分三四线城市影院也出现了严重溢价的情况,《复联4》首映场票价远高于平日正常水平。

显然,被拖后的线上正式预售进度已经满足不了普通观众的热切期盼,这也促成了各大影城的违规操作。从《复联4》上个月月末正式定档后,很多影城就开始了提前线下预售的操作。

早在正式预售开始前,部分影院就曾在线下渠道推出超前预售。以上海万达影城为例,就曾在其官方微博推出4月24日首映场的皇帝座套餐,单张票价300元,每家影城仅有50席,曾引发不小争议,甚至被网友批为官方黄牛,随后该微博被删除。

不同城市的价格不尽相同,但是所卖的电影票大多都是零点或者首日的IMAX、中国巨幕、杜比厅的位置,甚至效仿话剧音乐剧的卖票方式,采取了阶梯价位的方式,最中间的“皇帝座”最贵。

值得注意的是,这300元中包含200元电影票和100元消费品,而后者并不计入票房参与分账而成为影院收入。这种捆绑销售也有强制消费的嫌疑。

拍sir探访了位于丰台区的一家拥有IMAX银幕的影城,得知目前零点的票已经售出了四成,位置距离市中心较偏僻, 90元一张的IMAX零点票。一位正在现场购票的观众对拍sir说“我是北工大的学生,学校附近的特效厅太贵了,这已经是北京五环内最便宜的零点IMAX,我和其他三个同学一起组队看零点,即使加上来回打车费,我都可以接受”。

这种分区、分座位销售电影票的方式也在一定程度上挑战着市场规则。国外市场确实有分区售卖电影票的先例,但中国观众和影院都已习惯了电影票无差别定价。这种部分影院单方面分区定价的行为,或将扰乱已有的市场秩序。

而另外一位影迷,则在等待购买万达CBD的电影票,“去年我就是在CBD的IMAX看的《复联3》的零点,氛围特别好,还有很多美漫迷coser”。在问到对方的心理价位时,那位影迷表示, 200元以下都能接受。

不少影院采取分区售票方式提前预售《复联4》零点场

如果说,之前100-200元的IMAX预售还能被部分一线城市观众接受的话,上海万达300元一张票价则彻底引发了众怒,该微博被几个漫威大V转发后被群嘲为“官方黄牛”。迫于压力,在发布微博后的几小时后,上海万达也于晚11点左右删除了该条微博。

面对溢价两三倍,动辄几百元的超高票价,不少网友指责影院定价不合理,坐地起价,但同时也有影迷为了先睹为快,心甘情愿地为超高票价买单。

其实,提前预售虽然违规,但是对于不了解行情的广大观众来说,其实是利民的。将这一购票热情击退的重要元素,还是所谓的“高价”。据悉,提前预售场次,因为系统内还未正式录入,影院给予观众的,并不是机打票,而是影院特质的票根。

针对票价问题,部分影院经理也向小电君表示了无奈,《复联4》热度太高,观众有需求,再加上影片时长超过三小时,比一般影片长了三分之一,溢价是相对合理的。

因此,各大影城也极有可能会在线下预售的过程中,采取偷票房的行为。一张200元的电影票,最终很可能只按照一般票面上的80元,上缴43%左右的分账款,最终165元都会落入影城的口袋。

北京金泉港国际影城市场部总监则向小电君解释道,影院定价是由影院定位和市场需求决定的,以金泉港为例,《复联4》IMAX零点场票价为94元,相对其他影院定价较低,这是因为其定位为社区影院,观众群相对稳定,这一价格符合客户心理预期。

而很多影迷所谓的“《复联4》票价那么贵,内地票房破记录没问题了”的言论也并不成立。事实上,去年《复联3》的平均票价也只有38.2元,与春节档《红海行动》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票价,仍然有一定的差距。今年即使有所提升,也很难超过《流浪地球》44.5元的平均票价。票房结算价格,可能跟你花钱买票的价格相差很大。

对于其他影院的超高票价,他表示:只要这个价格客户愿意买单,就还是符合市场规则的。

而对于希望,拍sir提供一个检验影城是否偷票房的重要参考指标:如果票面上的价格 服务费等于或大于订单价格,则表明没有被偷票房,而若票面价格之和小于订单价格或者服务费超过10元,则很有可能表明该影院在偷票房。而对于一切没有出标准机打票的场次来说,观众可以保留怀疑的权利。

预售乱象调查,预售破亿创纪录。就目前的情况来看,《复联4》部分场次的超高票价确实符合一个愿打一个愿挨的市场逻辑,但部分受访观众也对小电君表示了担忧:最怕的是影院这一次尝到了甜头,会在其他影片上继续坐地起价。而且对于《复联4》这样的热门大片,定价完全是影院说了算,卖方市场,观众只能接受,没有话语权。

为什么影院对《复联4》情有独钟?

预售乱象调查,预售破亿创纪录。大批黄牛见利涌入

事实上,电影票溢价,已经很多年没有出现过了。2010年初《阿凡达》,曾经出现过被影城溢价达到500元的IMAX票,经黄牛手后甚至会被卖到千元以上。而随着内地影院数、银幕数的迅速增多。在近9年以来,除了电影节的部分场次外,公映影片很少的电影院会对影片进行溢价。

高价票再翻倍?

而对于《复联4》,为什么会有如此的操作呢?

《复联4》的空前火爆不仅让影院看到了商机,更让大批黄牛见利涌入。在闲鱼上输入复仇者联盟4复联四等关键词就可查询到大量倒卖链接。

1.影院饥渴已久,《复联4》刚需强劲

金泉港IMAX厅黄金座两张原价188元,闲鱼黄牛售价560元,溢价两倍。不少热门场次两张连座票价超过千元。还有影院工作人员向小电君反映系统开票后,就遭到黄牛大量恶意刷票,一下买走数十张黄金坐席影票。

春节档过后,内地票房大盘一直处于不痛不痒的状态,三月底四月初的票房更是跌至了冰点,虽然清明档令大盘短暂回春,但是从目前4月中旬定档影片的情况来看,大多数影城在《复联4》上映前又要面临近半个月的亏本营业。可以说,在春节档后,暑期档前,《复联4》是唯一一部能够让所有影城都吃饱的影片。

一直以来,电影票黄牛都是让影院和观众头疼的存在,此番在利益驱动下更为猖獗。对此,北京华星UME影城的负责人对小电君表示黄牛现象一直是困扰影院管理的痼疾,而这一次他们决定采取更加强硬的态度。

2.防剧透工作全民皆知

我们正在征集线索,如果有加价出售的黄牛票和明确座位号可以告知我们,我们调查过后会进行锁座处理。但整体上如何抵制黄牛,我们目前还没有更好的对策。负责人对小电君表示。

另外一个重要原因,就是《复联4》的强粉丝性。不同于《速度与激情》以及《侏罗纪世界》这类好莱坞大片,虽然也都是经典的IP系列,但是剧情结构较为简单,与前作关系并不密切紧密,因此普通观众并不计较会是哪一天来看。

文/mia

但是对于漫威这种电影,尤其是伴随着观众影迷成长了十多年的角色,在《复联4》中要揭示他们的最终命运。如果稍微晚看一两天,可能就会在微博、朋友圈“被剧透”,最终导致观影体验的丧失。因此,观看零点场是防剧透工作最重要的一环。而随着漫威在中国内地多年的耕耘,也逐渐养成了一部分观众观看零点场的观影习惯。这也导致了目前被溢价提前预售的电影票,都是零点或者首日的IMAX特效厅场次。

而漫威通过11年,22部电影铺垫的《复仇者联盟4》,也占据了天时、地利、人和三大有利条件,有望票房冲击30亿。

天时,可谓《复联4》赶上了一个史无前例的好档期,此次4月24日周三的档期,也是近2年少有非周五上映的好莱坞分账大片。比起四年前周二上映的《复联2》,经过了四年的沉积,漫威路人粉丝受众暴增,完全足以撑起5天的首周票房释放。在4月28、29、30三个工作日之后,又是长达4天的五一中长假。作为仅次于7天的春节和国庆的第三大假期,能够开放给进口片,给足了带动路人的空间。

地利,则与《复联4》期间的影片有关。《复联3》前2周有《后来的我们》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占据五一档,后一周更是遭受了《超时空同居》《寂静之地》等影片的围堵。而反观《复联4》前两周和后一周的环境,没有任何一部电影具有3亿以上票房实力。

而对于《复联4》唯一有威胁的对手,是要等到5月10日上映的《大侦探皮卡丘》,而已经上映16天的《复联4》已经基本释放完了90%以上的体量,对于市场的加成也已经足够了。

人和,则是目前中国观众对于顶级好莱坞大片的渴求。但是需要注意的是,影院需要再次注意观众是否会因为票价问题而反噬,漫威骨灰级粉丝肯定会为了第一时间观看影片,付出平均票价100元以上的代价,但是大多数普通观众,面对这种高价格肯定也会望而却步。而对于目前市场上《复联4》提前预售的种种乱象,是否会有外界力量介入调控,抑或者影迷群体自发性的抵制,我们将持续关注。

版权声明:本文由3983com金沙网站发布于3983com金沙网站,转载请注明出处:预售乱象调查,预售破亿创纪录