你看视频花过这些冤枉钱吗,视频网站加速

2019-11-04 12:16栏目:www.3983.com
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2019年春节档的三部影片《新喜剧之王》《飞驰人生》《流浪地球》均先后试水视频网站付费点播,虽然引发一定争议,但依然取得不俗流量表现。

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交钱“免广告”却还得看、缴费充会员看片却需另交费、注册时被默认勾选“连续包月”续费、注册后发现取消选项又难找到……新华社记者调查发现,不少期望着享受“吹空调、吃西瓜、追新剧”休闲一夏的视频平台付费会员,正为落入会员权益大打折扣、消费受迫且不透明的“坑”中而苦恼。

(新华调查·暑期消费种种“坑”)花钱还不“免广告”、会员看片另交钱、“连续包月”难取消……你看视频花过这些冤枉钱吗?

本人目前只看爱奇艺的龙珠超和海贼王(航海王),每周掐头去尾,两部加起来还不到半个小时,有时候遇到日本的相关活动和节假日,半个月甚至一个月也不会更新,我肯定不会买包月VIP的,那么问题就来了,视频网站是不是应该推出点卡时长vip呢,大家谈谈看法。

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作为互联网领域中最早用免费模式获得用户的在线视频领域,经过多年的发展如今在商业模式上也开始寻找新的突破口,如何从单纯的广告模式中解放出来?增速惊人的会员模式似乎给视频网站们指引了方向……

会员权益被“克扣”:“广告”难免 “抢先”不一定

新华社上海8月16日电 题:花钱还不“免广告”、会员看片另交钱、“连续包月”难取消……你看视频花过这些冤枉钱吗?

回答:目前视频网站对于用户的直接收费一般有两种,一是VIP包月,二是付费点播。

近日,票房近50亿的国产科幻大片《流浪地球》在视频网站上线单片付费12元和会员6元的点播观影服务,引发热烈讨论。根据消息《流浪地球》影院下线后,国外采用了免费播放,在国内《流浪地球》转战网播后却再次收费这引起了很多国内观众不满。实际上这不是第一部上线单片付费引起争议的影片,此前《新喜剧之王》同样采取了单片付费的模式,《新喜剧之王》在上映仅30余天后就登上了优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大网络视频平台,其中VIP会员单片付费标价6元、非VIP会员单片付费标价12元,各平台的观看有效期则在48小时到一周时间不等。

“该不该向用户收费?”这早已经不是中国在线视频网站们考虑的问题,它们如今忐忑不安的则是“什么时候开始收费?”在近日举行的上海电视节上就有影视公司相关负责人透露,目前视频网站或片方都已经在酝酿网络付费看剧,试图在网络付费领域上分一杯羹,最快明年就会试水。根据企鹅智库和腾讯视频发布的《2015年中国网络视频大数据报告》,截至2014年底,网络视频用户规模超过4.33亿,占我国总网民比率为66.7%,在免费的互联网大环境下,企图挣脱“免费模式”的中国视频网站以“另类”的姿态在争议中成为了“风口上的猪”。

记者从浙江省消保委了解到,用户购买会员主要是为享受“免看广告”“会员影片”“会员提前看”三项服务。有不少付费会员投诉称,会员价格折扣不大,会员权益“含金量”折扣却不小。

新华社记者杨有宗、王默玲

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有媒体曾按照付费单价6元每次,在线播放量1.2亿计算,推算出《新喜剧之王》已获得7.2亿的网播收入,甚至超过了该片的院线票房。尽管这个算法遭遇了普通的质疑,但是也不得不说付费点播的模式的确让院线电影再有“赚头”。

视频网站高调重提收费

“免广告”并非真的不用看广告。济南市民吴女士说,为了看最近热播的一部古装悬疑剧,她购买了优酷视频VIP会员。“虽然不用看完每集开头长达90秒的广告,但仍会有‘某某面条邀请您观看’软广告。”

交钱“免广告”却还得看、缴费充会员看片却需另交费、注册时被默认勾选“连续包月”续费、注册后发现取消选项又难找到……新华社记者调查发现,不少期望着享受“吹空调、吃西瓜、追新剧”休闲一夏的视频平台付费会员,正为落入会员权益大打折扣、消费受迫且不透明的“坑”中而苦恼。

VIP包月就不多说了,付费点播即只有付了钱才能观看,即便你是VIP也不行(除非你有点播卷)一般一部付费电影需要2.5元不等。

付费点播仍处于起步期

事实上,早在2005年兴起之初,视频网站大多以收费为主,但很快收费网站在免费网站的冲击下纷纷倒闭。当时迅雷推出了向用户收费的“红宝石影院”业务,一期推广高清下载,二期将推广高清在线观看,一部电影收费大约1元-2元钱,高清在线观看的收费项目将成为现实。而对于迅雷的收费业务,有网友大唱悲歌,在免费的互联网大环境下,谁第一个收费谁就第一个倒下。

青岛市民黄小姐购买了爱奇艺APP会员,其中也包含“免广告”权益。观看该平台一部独播剧时她发现,剧集开头仍会播放由该剧目演员拍摄的某旅游APP广告,时长在10秒左右。

会员权益被“克扣”:“广告”难免 “抢先”不一定

而至于按时长收费,目前还没有一家视频网站采用或试行这种模式。其原因我个人认为主要有两点,一是盈利少,二是实行起来不好把控。

单片付费模式早在视频平台刚刚兴起的阶段,各大视频平台就已经做过单片付费。

时过境迁,现在的视频网站与几年前的混战大不相同,视频分享网站形成了自己的生态金字塔,优酷土豆、爱奇艺、乐视等视频网站巨头渐渐壮大,并对网络视频收费这块巨大的蛋糕开始伸手。据记者了解,目前用户付费主要包括两种方式,一是部分内容点播付费,二是会员包月、包季度和包年付费。点播付费主要集中在热映的电影类资源,收费标准每次在5元上下。会员在付费之后可以观看更多电影,并享受去广告功能。然而在业内人士看来,视频网站的收费模式其实一直都在探索中,但因为网络视频的免费资源丰富,竞争激烈,各视频网站的收费探索很低调。“也许当实力足够时,视频网站将会高调重提收费话题。”

浙江省消保委开展的相关问卷调查显示:71.04%的用户表示,在购买会员后,看视频时还会被要求观看广告。

记者从浙江省消保委了解到,用户购买会员主要是为享受“免看广告”“会员影片”“会员提前看”三项服务。有不少付费会员投诉称,会员价格折扣不大,会员权益“含金量”折扣却不小。

商人首先肯定都是从自身利益的最大化出发的,哪种模式能使自己实现盈利最大化,就肯定会采取哪种模式,而且如果没有遇到新挑战和冲击,其是不会寻求改变的。比如传统银行所表现出的就是如此,正如马云所说的那句话,银行不改变,我就改变银行。

2011年,乐视网、腾讯网等七家互联网公司联合发起成立国内首个“电影网络院线发行联盟”,后优酷网及凤凰网加入。该联盟旨在“使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准”。联盟的首个大动作便是将当年的大热影片,6天票房过亿的《将爱情进行到底》定位首部单片点播电影,定价为5元,付费观看期15天。

在日前举行的娱乐宝周年庆活动中,阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁透露,阿里将推出天猫影院——打造中国最大的家庭收费影院,其内容包括国内外影视作品和集团内部制作,90%内容需要用户付费。而优酷土豆方面在发布“文艺频道3.0”的同时就尝试在文艺电影这个细分领域进行会员付费点播的模式。据悉,《黄金时代》、《后会无期》在优酷土豆平台上尝试会员付费点播并凸显价值,《后会无期》首日优酷平台观看用户数超20万,堪比主流院线,而《黄金时代》在优酷播放量也高达3000万,会员付费点播为文艺片提供新的发行平台和商业模式。

“抢先看”不一定抢先,会员观影可能另加钱。据记者调查,在各视频平台上即使开通会员,有些电影、电视剧仍需另付费。上海市民杨女士说:“我购买腾讯视频电视端会员,想观看一部西班牙悬疑电影时被提示还需额外购买两张观影券,且只能48小时内有效。”

“免广告”并非真的不用看广告。济南市民吴女士说,为了看最近热播的一部古装悬疑剧,她购买了优酷视频VIP会员。“虽然不用看完每集开头长达90秒的广告,但仍会有‘某某面条邀请您观看’软广告。”

时长点播在技术上我觉得是没有任何问题的,但是它所面临的一个问题就是:会员权利范围怎么划分。

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用个性化服务让用户“买单”

北京市民周女士表示,此前腾讯视频宣传充值会员看爆款剧“权力的游戏”最终季。她为此专门付费充会员。但该季大结局一集在海外播出后至今仍未在平台上线。腾讯视频方面也仅在剧集页面标注一句“非常抱歉因介质传输问题第6集不能如期上线”,此后再无下文。“没看到大结局,平台还不闻不问,感觉被蒙了,这钱花得很堵心很冤枉。”周女士说。

青岛市民黄小姐购买了爱奇艺APP会员,其中也包含“免广告”权益。观看该平台一部独播剧时她发现,剧集开头仍会播放由该剧目演员拍摄的某旅游APP广告,时长在10秒左右。

会员的权利功能不仅仅只是为了观看会员电影,除此它还有一系列功能和权利,比如免广告,超高清晰度,甚至是昵称发光,弹幕有颜色等等一些尊贵的标志都是其会员享有的范围。

《将爱情进行到底》最早试水付费点播

长期以来,中国网络视频付费一直临面这样的困局:一方面,多达数亿网民所能够产生的巨大利益无疑让视频网站们心动不已,但另一方面好不容易积攒下来的用户数量有可能因为收费而导致流失。一向习惯享受免费的中国网民是否愿意为此买单成为各大视频网站最关注的问题。

济南市民布女士说:“开通的时候一再强调‘免费大片’‘抢先看剧’‘4K高清’这些权益,也没说还有影片需要另外付费。”

浙江省消保委开展的相关问卷调查显示:71.04%的用户表示,在购买会员后,看视频时还会被要求观看广告。

如果时长点播存在,那一系列问题就来了。比如你到底是会员呢?还是不是?你是应该享有免广告呢?还是不能享有?你是发弹幕的时候可以有颜色呢?还是不可以享有?等等。

彼时的网络视频观众尚未培养起付费观看视频的消费习惯,电影网络院线发行联盟的尝试自然算不上成功。按照公开的数据,《将爱》15天的付费期内点播量超4万,收入达20多万元,整个联盟付费点播收入预计在100万元以上,相比《将爱》的千万元的网络版权成本显得杯水车薪,随后的《宅男总动员》等20部单片点播影片也未掀起多少水花,各大平台将重点还是放在了包月会员之上。

“网络视频独占性不强,除非内容极其具有竞争力,否则规模化收费很难形成。”据业内人士分析,视频网站的收费的根基有两个方面,其一是独家优质的内容,其二是用户的无障碍体验。而一名来自58同城的网友说得更直白——想从我们口袋里掏钱,国产剧首先要摆脱粗制滥造的“雷剧”形象。

浙江省消保委数据显示,有多达76.15%的用户遇到过“会员还需付费购买”的问题。

“抢先看”不一定抢先,会员观影可能另加钱。据记者调查,在各视频平台上即使开通会员,有些电影、电视剧仍需另付费。上海市民杨女士说:“我购买腾讯视频电视端会员,想观看一部西班牙悬疑电影时被提示还需额外购买两张观影券,且只能48小时内有效。”

如果时长点播享有所有的功能,那就和VIP包月没什么区别了,那么恭喜你观看的所有视频时长一到,你的权利就到期了,然后视频软件里的所有视频你都看不成了(除非你把账号下掉),其实你就连一个普通用户都不如。

此外,单片付费的影片大多都是《毒液》《复联3》等国外大片,大部分国产电影均为直接会员免费观看。尽管有部分文艺电影如《四个春天》尝试单片付费点播,但最终收益都称不上成功。

有业内人士表示,由于电视剧不属于稀缺的资源,网民很容易通过其他途径获得片源,收费模式很难绑定观众,但为用户提供最多元的收看选择,以及获得更多个性化、差异化的增值服务让用户付费并不是难事。80后和网生代已经成为爱奇艺主流和深度用户,他们为优质内容和服务付费的意愿更为强烈,针对80后和网生代对于通过付费获取更好服务的接受程度更高而采用精细垂直化打法的《盗墓笔记》使爱奇艺会员服务的关注热度也随着剧集热度同步走高,在微博平台“爱奇艺会员”相关讨论已经超过2148万条,视频用户开始亲自为视频“买单”。

“连续包月”暗藏套路 “取消难”为收费易

北京市民周女士表示,此前腾讯视频宣传充值会员看爆款剧“权力的游戏”最终季。她为此专门付费充会员。但该季大结局一集在海外播出后至今仍未在平台上线。腾讯视频方面也仅在剧集页面标注一句“非常抱歉因介质传输问题第6集不能如期上线”,此后再无下文。“没看到大结局,平台还不闻不问,感觉被蒙了,这钱花得很堵心很冤枉。”周女士说。

其实题主所说的时长点播,更像是现在各大视频网站已经存在的付费点播模式,也就是文章开头所说的第二张模式。只不过海贼王这个剧爱奇艺没给我们采用这种模式,而是采用的更赚钱的VIP包月模式。

直到今年年,国产电影发起了向“单片付费“的大规模尝试:《新喜剧之王》上线之初收费12元,现已转免;《飞驰人生》上线之初收费12元,4月13日之后转免;《流浪地球》上线之初收费12元,现仍保持该价格;《风中有朵雨做的云》,网播收费非会员12元,现已转免。虽然引发一定争议,但各个影片依然取得不俗流量表现。

在日前举行的“付费的力量”爱奇艺VIP会员战略发布会上,爱奇艺公布其月度付费VIP会员数已达501.7万,爱奇艺CEO龚宇就表示,“当前爱奇艺拥有中国最大规模的付费用户数量,500多万忠实的高粘性VIP会员量只是一个开始,随着视频网站内容和服务的极大丰富、在线支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求爆发,用户直接体现的价值更加明显,视频付费业务台风已经到来,这个市场的崛起将十分迅速。”

单月、包季、包年、连续包月是当前视频平台会员费支付主要方式。其中“连续包月”是指会员月费一月一支付,但如果用户不主动关闭该项目,那么平台有权每月不经用户同意,通过用户选定的支付方式,自行收取相关会费。

济南市民布女士说:“开通的时候一再强调‘免费大片’‘抢先看剧’‘4K高清’这些权益,也没说还有影片需要另外付费。”

回答:假如腾讯视频VIP模式,爱奇艺点卡模式,你会在腾讯冲VIP,两边都有资源你肯定去腾讯,爱奇艺独家资源你才会选择爱奇艺,既然这样爱奇艺弄这种点卡模式是傻逼么?

其中《新喜剧之王》更是被报道网络平台收益超过院线。据相关平台工作人员透露,春节档八部电影仅有《新喜剧之王》由于片方强势,才临时更改了和视频网站的合作方式,改为点播分账,且分账比例为50%,非会员点播版权方星辉影业和视频平台各分一半,而会员6元点播,视频网站赚不到钱,只是给会员福利了,这也是《新喜剧之王》开启的一个新突破,打破了一直以来视频平台买断版权的单一模式。

视频付费将开拓新盈利方式

据记者调查,各视频网站以“优惠划算”为由不遗余力地引导用户开通“连续包月”支付会员费用。不少开通了“连续包月”的会员用户表示,多家视频平台“套路”用户连续包月,项目“易开难停”,自己为此被迫多支付不少钱。

浙江省消保委数据显示,有多达76.15%的用户遇到过“会员还需付费购买”的问题。

你看视频花过这些冤枉钱吗,视频网站加速。如今,当一位普通用户进入视频网站,首先看到其呈现的优质内容,包括精品自制以及版权内容,这些是招牌产品,以此吸引用户在视频网站观看内容;同时通过推荐算法,给用户递上更多符合观看习惯和口味的“推荐算法菜单”,增加用户在网站的停留时长和增加用户粘性,以此将其转化为网站的忠诚用户。

虽然都知道只靠广告“一条腿”并不“健康”,但是在在线视频领域,中国用户付费市场何时爆发,一直是行业关注焦点。有业内人士指出,与美国在线视频网站版权相比,国内的影视版权分销商多达数千家,一部影视剧可以出现多层的分销渠道,没有规范化的价格竞争也使得这个行业渠道混乱,对于用户的收费则同样起着负面的影响。易观国际分析师罗兰表示,用户付费习惯方面培育得依然不够。但对于国内的网民来说,如同有线电视一样,网络视频向网民收费只是一个习惯和时间问题。 据优酷土豆集团2015年第一季度财报显示,用户业务收入在第一季度同比增长706%,会员收入实现了30%的环比增长;依靠自制大剧赢得一众粉丝的乐视网公布的2015年第一季度业绩报告显示,尽管终端业务收入占比超过四成,但公司更为赚钱的却是广告业务和会员及发行业务。

——隐藏“单月”选项,仅展示并默认勾选“连续包月”选项。打开爱奇艺视频会员资格购买页面,只有“连续包月”“连续包季”“连续包年”三个选项,并默认选择“连续包年”选项,“优酷VIP会员”购买页面同样默认选择“连续包月”选项。

“连续包月”暗藏套路 “取消难”为收费易

通过互联网电视、移动智能设备、PC网页或客户端,用户随时可以点播内容进行观看,统称为视频点播服务(后简写为VoD,Video on Demand)。通常点播的付费形式有三种,有只需要观看前插/中插/后插等形式的商业广告,便可以观看的免费内容 (后简写为FVoD, Free Video on Demand),但目前更多的是需要付费订阅的视频订阅点播服务(后简写为SVoD,Subscription Video on Demand)和视频付费交易点播服务(后简写为TVoD,Transactional Video on Demand),由此视频网站可以设计广告、会员服务、版权/自制内容等三大运营方式。其中在中国的视频平台上TVoD包括用券观看以及付费点播两种形式。平台推出差异化的视频内容组合,可扩大用户受众面,将自身的商业价值最大化。

虽然目前从视频点击量、流量来带动的广告收益是视频网站的主要盈利渠道,但是“畸形”生长模式迫使视频网站在盈利方面追求多元化的模式刻不容缓,纷纷押注“视频付费”。爱奇艺高级副总裁杨向华表示就向记者表示:“在人口基数庞大的中国市场,视频网站必然会先发展‘免费内容+广告‘的商业模式,但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养,视频付费业务在中国爆发,已经成为不可逆的趋势。”更有网友直言:“如果收费可以解决广告赞助商左右网站,还是收费好。当出现中国的《权力的游戏》,那么中国视频网站的HBO也将很快出现。”

同时,用户更能自主支配支付的“单月会员”选项却藏得很深。以爱奇艺APP为例,记者在专门咨询客服后才被告知,想开通“单月会员”需要在首页先找到“到期后自动续费,可随时取消”选项,然后勾选取消,才能看到单月会员资格购买选项。

单月、包季、包年、连续包月是当前视频平台会员费支付主要方式。其中“连续包月”是指会员月费一月一支付,但如果用户不主动关闭该项目,那么平台有权每月不经用户同意,通过用户选定的支付方式,自行收取相关会费。

2019年Q1的数据显示,SVoD电影约为3900 部, 占据近7成的比例; TVoD电影的数量不足一成,FVoD电影1500 部。SVoD电影的数量占比反映出我国目前头部视频网站中,用户观影的主要行为现状为“付费”观影。

——取消“连续包月”困难重重,平台“只管进不管出”。在开通腾讯视频APP会员资格的“个人中心”页面,记者并未找到“取消自动续费”的选项。经记者仔细查询后发现,用户如以微信支付“连续包月”费用,则需先进入“微信支付”公众号,找到并选择其中“自动扣费”一项,再在弹出页面中,根据相关提示进行解约。这意味着,视频平台上开通的业务,在该视频平台上却不设关停方式,用户需被迫到其他平台上寻找解决办法。

据记者调查,各视频网站以“优惠划算”为由不遗余力地引导用户开通“连续包月”支付会员费用。不少开通了“连续包月”的会员用户表示,多家视频平台“套路”用户连续包月,项目“易开难停”,自己为此被迫多支付不少钱。

在TVoD电影中,需要用券观看的电影数量占比为87%,付费点播电影数量占比仅为13%。两者数量上的差距说明,付费点播目前仍处于起步期。

“因为一直没找到退订的入口,现在就一直开通着会员资格,每月扣几十元钱。”上海市民周小姐说。

——隐藏“单月”选项,仅展示并默认勾选“连续包月”选项。打开爱奇艺视频会员资格购买页面,只有“连续包月”“连续包季”“连续包年”三个选项,并默认选择“连续包年”选项,“优酷VIP会员”购买页面同样默认选择“连续包月”选项。

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专家:视频平台“填坑”需用电子商务法

同时,用户更能自主支配支付的“单月会员”选项却藏得很深。以爱奇艺APP为例,记者在专门咨询客服后才被告知,想开通“单月会员”需要在首页先找到“到期后自动续费,可随时取消”选项,然后勾选取消,才能看到单月会员资格购买选项。

从爱奇艺、腾讯视频、优酷以及芒果TV播出的TVoD电影来看,三家视频平台合播的电影数量占比为52%,其次是两家合播,不足10%为独播。由此可见, 目前大部分的片方在点播电影的策略上还是选择多平台合作的方式为主,需要依靠更多的用户点击量来保证电影线上点播付费的收益情况,从而将线上版权的分账收益最大化。

北京志霖律师事务所律师赵占领等多名专家表示,视频平台会员权益和付费中的各种“坑”对单个用户经济损害虽然不是特别大,但对用户体验和电子商务企业品牌损害却不小,主管机构和企业应用电子商务法填上这些“坑”。

——取消“连续包月”困难重重,平台“只管进不管出”。在开通腾讯视频APP会员资格的“个人中心”页面,记者并未找到“取消自动续费”的选项。经记者仔细查询后发现,用户如以微信支付“连续包月”费用,则需先进入“微信支付”公众号,找到并选择其中“自动扣费”一项,再在弹出页面中,根据相关提示进行解约。这意味着,视频平台上开通的业务,在该视频平台上却不设关停方式,用户需被迫到其他平台上寻找解决办法。

多样化的商业变现模式

上海市消保委副秘书长唐健盛认为,如果视频网站付费会员服务内容包括了“免广告”,就有义务保证消费者在整个收看的过程中不被任何广告所打扰。“免广告”既然是视频网站会员资格的主要卖点之一,视频网站就不能通过格式条款进行责任免除,比如在密密麻麻的用户说明里夹杂着“不包括某类型的广告”等等,这同样侵害了消费者的公平交易权。

“因为一直没找到退订的入口,现在就一直开通着会员资格,每月扣几十元钱。”上海市民周小姐说。

全球VoD 市场依托流媒体技术的快速发展进入持续增长阶段,但全球的流媒体发展水平不一。从中国和美国市场的流媒体视频平台横向比较来看,马太效应非常显著。

北京大学法学院副院长薛军认为,视频网站在销售会员资格时,须明确说明会员权益的范围,并应尽到提醒和通知的义务。“比如,应明确告知,哪些情况下是不能免费观看的。如果一方面售卖会员资格,另一方面又单独收费,则有可能涉嫌欺骗消费者。”

专家:视频平台“填坑”需用电子商务法

中国和美国市场同样拥有三大巨头,美国市场分别是Netflix、Amazon Prime Video和hulu,中国市场分别是爱奇艺、腾讯视频、优酷视频。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为,“默认勾选连续包月”“会员取消困难”等行为涉嫌侵害消费者知情权、公平交易权等权利,既违反了消费者权益保护法也违反了电子商务法的相关规定。“会员开通容易,取消也应该容易,视频网站应该更加注重诚信,消除行业潜规则。”刘俊海说。

北京志霖律师事务所律师赵占领等多名专家表示,视频平台会员权益和付费中的各种“坑”对单个用户经济损害虽然不是特别大,但对用户体验和电子商务企业品牌损害却不小,主管机构和企业应用电子商务法填上这些“坑”。

从会员人数上看,Netflix在本土市场一骑绝尘,根据其财报信息显示,2018年的美国订阅用户数为23,217万,AmazonPrimeVideo同期的美国本土订阅用户数为10,100万。

上海市消保委副秘书长唐健盛认为,如果视频网站付费会员服务内容包括了“免广告”,就有义务保证消费者在整个收看的过程中不被任何广告所打扰。“免广告”既然是视频网站会员资格的主要卖点之一,视频网站就不能通过格式条款进行责任免除,比如在密密麻麻的用户说明里夹杂着“不包括某类型的广告”等等,这同样侵害了消费者的公平交易权。

回到中国市场上来看,三家视频平台可能还有较大的增长空间。 爱奇艺和腾讯视频位居行业前列,优酷虽未公布最新订阅用户数,但订阅用户数增长率也相当可观。对比中美视频平台用户的ARPPU值发现, 付费用户在国内视频平台上的人均支出仍明显落后于美国Netflix,因此国内平台有望通过更有吸引力的策略及付费模式来刺激用户付费。

北京大学法学院副院长薛军认为,视频网站在销售会员资格时,须明确说明会员权益的范围,并应尽到提醒和通知的义务。“比如,应明确告知,哪些情况下是不能免费观看的。如果一方面售卖会员资格,另一方面又单独收费,则有可能涉嫌欺骗消费者。”

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中国人民大学法学院教授刘俊海认为,“默认勾选连续包月”“会员取消困难”等行为涉嫌侵害消费者知情权、公平交易权等权利,既违反了消费者权益保护法也违反了电子商务法的相关规定。“会员开通容易,取消也应该容易,视频网站应该更加注重诚信,消除行业潜规则。”刘俊海说。

对于国内视频平台而言,不仅要在自制内容上源源不断投入成本彰显独特性,更要不断丰富扩充版权内容库,方能满足日益挑剔的用户观看需求。虽然独家的原创内容的确能够增加平台对观众的吸引能力,但观众对已有版权内容的需求力度也不容小觑。

TVoD模式或能够为视频平台带来商业模式的突破,原先多运用于好莱坞电影的付费点播,现已进一步扩宽至国产院线电影、网络大电影等,影片类型、上线时间、观影权益等不同维度交叉组合,能够产生更灵活的定价和运营模式。

值得一提的是,爱奇艺今年宣布未来将以“独家投资、联合制作、院线发行”的方式,更深度地与制片方和院线展开合作。针对计划中的影片,制作方收益为“线下制作费的15% 部分院线发行可分配票房收入”,而院线方分账比例从52.3%增至60%。

或会进一步缩短窗口期

从片方的角度,中国电影市场正从持续几年的高增长逐渐回归常态增长,电影的收益将不再简单依赖院线票房收入,来源于视频平台的版权收益比重将不断加大。

此外,从过去的单纯购买版权进行播放,到如今平台与片方进行TVoD收益分账,这意味着视频平台的价值进一步放大,这或将给予片方在增加版权多元化收入的同时,也能够一定程度上减少对院线的依赖,将给影院和片方的博弈引入变数,可谓是传统电影行业与互联网视频行业各方势力相互角逐。

综合上述分析,TVoD虽然是平台与片方的双赢之举,但用户的口味选择和付费行为才是决定其收益的重要因素。此前,《新喜剧之王》和《流浪地球》的付费点播在社交媒体上引发了一定的争议,尤其是对比Netflix购买了《流浪地球》海外版权,而实行的运营策略为,供订阅会员免费观看。

目前在线视频用户对于电影单片点播的影响因素依然取决于内容本身,近半数用户表示愿意点播喜欢的电影。因此,平台与片方可以在TVoD影片的类型上做出更多尝试,在上线“春节档”的大热电影来迎合大众口味,保证在线版权票房收益的同时,也可以尝试拓宽小众口碑影片,吸引特定圈层用户。

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2018年的《狄仁杰之四大天王》在暑期档上线仅30天后,进入网络院线进行付费点播。到了2019年,不管是奥斯卡获奖影片《绿皮书》《罗马》,还是娄烨导演的文艺片《风中有朵雨做的云》,越来越多的电影,都有望在60天内,甚至是30天内进入网络流媒体平台,院线电影窗口期缩短的趋势进一步凸显。

流媒体平台开创的TVoD模式,为院线电影创造更多收益点的同时,也为会员增加更多分级的权益,进一步增加会员粘性以及拉新留存的优势。

综合自艾瑞网;网络大电影

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